Pelatihan Pemasaran Digital Pengelola Desa Wisata Rintisan di Kabupaten Gorontalo

 Desrika Talib, Sufriyanto Igirisa, Windi Ratnadi Abidin

Abstract


Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pengelola desa wisata rintisan dan anggota Pokdarwis di Kabupaten Gorontalo dalam memanfaatkan pemasaran digital sebagai strategi pengembangan pariwisata yang berdaya saing. Permasalahan utama yang dihadapi mitra adalah rendahnya literasi digital, keterbatasan keterampilan pengelolaan media sosial, serta belum optimalnya kemampuan pembuatan konten promosi wisata berbasis digital. Kegiatan dilaksanakan melalui kolaborasi antara Program Studi Pariwisata Universitas Muhammadiyah Gorontalo dan Dinas Pariwisata Kabupaten Gorontalo dengan melibatkan 20 pengelola desa wisata rintisan. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan pelatihan partisipatif yang dipadukan dengan metode ceramah, diskusi interaktif, dan praktik langsung. Materi pelatihan meliputi branding desa wisata, pengelolaan media sosial, strategi pemasaran digital, serta praktik pembuatan konten promosi menggunakan telepon pintar. Indikator capaian kegiatan meliputi kemampuan peserta mengidentifikasi unsur branding desa wisata, menyusun caption promosi, dan menghasilkan konten promosi digital sederhana menggunakan telepon pintar. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman peserta terhadap fungsi pemasaran digital serta peningkatan keterampilan praktis dalam menyiapkan konten promosi dasar untuk desa wisata. Pendekatan praktik langsung mendorong partisipasi aktif karena peserta mempraktikkan langsung penyusunan materi promosi berdasarkan potensi desa masing-masing. Selain itu, kolaborasi antara perguruan tinggi dan pemerintah daerah mendukung pelaksanaan program serta memperkuat pendampingan kelembagaan bagi masyarakat desa wisata. Kegiatan ini memberikan kontribusi terhadap penguatan kompetensi sumber daya manusia pariwisata lokal serta mendukung pengembangan promosi desa wisata berbasis digital yang lebih adaptif.

Keywords


Pemasaran Digital; Desa Wisata; Desa Wisata Rintisan; Pokdarwis

Full Text:

PDF

References


Buhalis, D., & Law, R. (2008). Progress in information technology and tourism management: 20 years on and 10 years after the Internet—The state of eTourism research. Tourism Management, 29(4), 609–623. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2008.01.005

Gerung, A. P. H., Kambey, B. M., Rawung, I. G., Noti, F., & Lelengboto, A. L. P. (2025). Social Media Management Strategies for Village Tourism Development: A Case Study of BUMDes Sinar Usaha Budo. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 11(4), 2290–2295. https://doi.org/10.35870/jemsi.v11i4.4331

Gretzel, U., Sigala, M., Xiang, Z., & Koo, C. (2015). Smart tourism: foundations and developments. Electronic Markets, 25(3), 179–188. https://doi.org/10.1007/s12525-015-0196-8

Haryono, J., Nurbaeti, Sulartiningrum, S., Arafah, W., & Ingkadijaya, R. (2025). Digital Transformation of Rural Tourism Villages: A Systematic Literature Review on Strategies, Challenges, and Opportunities for Sustainable Tourism Development. Technium Social Sciences Journal, 73, 359–369. https://doi.org/10.47577/tssj.v73i1.12936

Lubis, H. S., Mentari, P., Kanchanawongpaisan, S., Abd.Rashid, M. H., Binti Muhd Adnan, N. I., & Agustin, C. (2025). Digitalization of Tourism Villages: Digital Marketing Strategies for the Development of Pematang Johar Tourism. Eastasouth Journal of Effective Community Services, 4(02), 487–498. https://doi.org/10.58812/ejecs.v4i02.507

Maghfiroh, M., Indrawati, S., Janari, D., & Purnomo, M. R. A. (2023). Pelatihan Pemasaran Digital dan Pengelolaan Desa Wisata Berbasis Masyarakat di Kawasan Sapuangin, Klaten, Jawa Tengah. Journal of Approriate Technology for Community Services, 4(2), 34–41. https://doi.org/10.20885/jattec.vol4.iss2.art4

Nurwanda, A., Daraba, D., Suprajogo, T., & Puspita, D. (2024). Collaborative Governance in Tourism Village Development in Ciamis Regency, West Java Province, Indonesia. International Journal of Science and Society, 6(2), 362–375. https://doi.org/10.54783/ijsoc.v6i2.1149

Schivinski, B., Langaro, D., Fernandes, T., & Guzmán, F. (2020). Social media brand engagement in the context of collaborative consumption: the case of AIRBNB. Journal of Brand Management, 27(6), 645–661. https://doi.org/10.1057/s41262-020-00207-5

Statista. (2025). Online travel market - statistics & facts. Statista Research Department. https://www.statista.com/topics/2704/digital-travel

Xiang, Z., & Gretzel, U. (2010). Role of social media in online travel information search. Tourism Management, 31(2), 179–188. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2009.02.016


DOI: http://dx.doi.org/10.31314/mohuyula.5.1.19-26.2026

Article metrics

Abstract views : 69 | views : 46

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2026 Desrika Talib, Sufriyanto Igirisa, Windi Ratnadi Abidin

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Published Journal : Universitas Muhammadiyah Gorontalo. Addres Office : Jl. Prof. Mansoer Pateda, Desa Pentadio Timur, Kecamatan Telaga Biru Kabupaten Gorontalo, Provinsi Gorontalo. 96181