PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP PENYEWAAN BUS PARIWISATA PO. TAMI JAYA YOGYAKARTA

 Fuadi Afif, Hari Rachmadi, Ricky Stepanus Pandapotan

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh antara Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Penyewaan pada PO. Tami Jaya Yogyakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Variabel dalam penelitian ini yaitu Citra Merek (X1), Kualitas Produk (X2), dan Keputusan Penyewaan (Y). Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan random sampling. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, Uji F, Uji t, dan Uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Citra Merek dan Kualitas Produk berpengaruh positif terhadap Keputusan Penyewaan. Hal ini dibuktikan dengan nilait hitung dari variabel Citra Merek dan Kualitas Produk ialah sebesar 2,245 dan 3,257 1,984 dengan nilai signifikan sebesar 0,027 dan 0,002 < 0.05. Citra Merek dan Kualitas Produk bersama sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Penyewaan, hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 21,399 > 3,09 F tabel dengan signifikansi 0,00 < 0,05. Variabel Kualitas Produk merupakan variabel yang mendominasi, hal ini dapat dibuktikan dengan nilai beta (koefisien) dari variabel Kualitas Produk sebesar 0,313 yang dimana nilai

tersebut memiliki nilai yang lebih tinggi. 


Keywords


citra merek; kualitas produk, keputusan pembelian

Full Text:

PDF

References


Antono, A. F. (2016). Analisis Pengaruh Pelayanan Bus Budiman Jurusan Karang Pucung – Bandung Terhadap Tingkat Kenyamanan Penumpang [Universitas Muhammadiyah Purwokerto]. 16 Februari 2017. https://repository.ump.ac.id/766/

Ghozali, I. (2018). Analisis Multivariate Lanjutan dengan Program SPSS (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro. https://opac.utssurabaya.ac.id/opac/detail-opac?id=631

Habir, H., Zahara, Z., & Farid, F. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha. Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Tadulako (JIMUT), 4(3), 211–218. https://doi.org/10.22487/jimut.v4i3.123

Hudiono, R. (2022). Pengaruh Jenis Kelamin dan Usia Terhadap Kecenderungan Berwisata Selama Pandemi COVID-19. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 5(2), 123–128. https://doi.org/10.23887/jmpp.v5i2.50060

Kotler, P., & Amstrong, G. (2003). Dasar-Dasar Pemasaran (Alexander Sindoro, Trans.; 9th ed.). https://opac.perpusnas.go.id/DetailOpac.aspx?id=475228

Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing Management (Sixteenth edition; global edition). Pearson Education. https://www.pearson.com/en-us/subject-catalog/p/marketing-management/P200000005952/9780135887158

Meyer, M. D., & Miller, E. J. (2001). Urban Transportation Planning: A Decision-Oriented Approach (2nd ed). McGraw-Hill.

Pitaloka, L. D. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusapembelian Pada Transportasi Bus Pariwisata Po. White Horse Yogyakarta [Skripsi, STP AMPTA Yogyakarta]. http://repository.ampta.ac.id/1314/

Prodjodikoro, W. (2000). Asas-Asas Hukum Perjanjian. Mandar Maju. https://simpus.mkri.id/opac/detail-opac?id=8076

Rachmadi, H. (2016). Model Pengambilan Keputusan Berwisata. Media Wisata, 14(2), Article 2. https://doi.org/10.36276/mws.v14i2.249

Rizaty, M. A. (2023, September 13). Jumlah Bus AKAP dan Pariwisata di Indonesia Bertambah pada 2022. Data Indonesia Id. https://dataindonesia.id/otomotif-transportasi/detail/jumlah-bus-akap-dan-pariwisata-di-indonesia-bertambah-pada-2022

Subhannallah, M. R. (2019). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Miniso Yogyakarta [Skripsi, Fakultas Ekonomi]. https://eprints.uny.ac.id/65419/

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta Bandung. https://opac.perpusnas.go.id/DetailOpac.aspx?id=911046

Trisna, C. D. V. (2023, January 3). Sejarah PO Tami Jaya: Berawal dari 1 Armada Hingga Jadi Spesialis Pariwisata: Okezone Otomotif. Oke Otomotif. https://otomotif.okezone.com/read/2023/01/03/52/2739655/sejarah-po-tami-jaya-berawal-dari-1-armada-hingga-jadi-spesialis-pariwisata


DOI: http://dx.doi.org/10.31314/tulip.7.1.29-37.2024

Article metrics

Abstract views : 309 | views : 236

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2024 Tulisan Ilmiah Pariwisata (TULIP)

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Published Journal : Universitas Muhammadiyah Gorontalo. Addres Office : Jl. Prof. Mansoer Pateda, Desa Pentadio Timur, Kecamatan Telaga Biru Kabupaten Gorontalo, Provinsi Gorontalo. 96181